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一则翻车的广告,爆了在线教育平台多少料

教育是一项长期事业,要看到收获,就要保持对行业的敬畏之心、对教育本身的敬畏之心。

01、一则翻车的广告

前阵子,一条“同款老教师”的在线教育广告,刷了不少人的屏。

在线教育广告

人们发现,这位戴着眼镜看起来很斯文的老太太神通广大,一会称自己做了40年英语教师;一会又称自己做了一辈子的小学数学老师。

如此神通广大的背后,是真实还是表演,大家应该可以一目了然。

说白了,她是在线教育企业找来的托儿,用表演来征服观众,让观众报名其所代言的教育机构,只是“演砸了”。

“假名师”被拆穿,自然是群众所喜闻乐见的事情。

笑过之后,静下心来一想,多少家长曾被其“精湛的表演”击中了内心,狠心为自己孩子报了一个又一个的在线辅导班,自己还要陪着孩子一起上网课,在线教育成为学校教育的延伸。

或许自己孩子的英语就是数学老师教的,数学也有可能是英语老师教的,真相如此,又有谁知道了。

02、在线教育的诸多乱象

用演员冒充名师,暴露了在线教育领域的乱象一角。然而乱象远非如此,随着媒体和新闻的层层挖掘,其乱象也被暴露出来。

其一,在线教育过度贩卖教育焦虑。

你打开一个短视频,一个孩子考试不及格决定离家出走,父母急忙四处寻找,终于找到了孩子。孩子却暴脾气发作,把试卷一把甩到父母身上,大声吼道:“都怪你们……”

咋一看,我们都认为父母不称职。但接下来都让人大跌眼镜,原来是因为没有报某某课程,导致同学都会,自己不会,自己都快丧失信心了。

另一则广告

简直是灵魂一击,说的不就是看视频的父母么?当然洗脑尚未结束!

面对父母歉意,女儿的暴脾气更收不住了:“北大清华毕业的老师带队教学!平均教龄11年!这么好的师资,你们还有什么不放心的啊!”

在孩子的妙语连珠之下,父母赶紧给女儿报了名,广告末尾还附上了报名的流程。

看完广告,只有一个想法:沙雕,简直是太沙雕了。然而依然有很多父母被其所洗脑,为孩子报了名,还美滋滋陪在孩子的身边一同上着网课。

看似沙雕的广告,实则是在线教育平台在释放着育儿焦虑,报名可以赶超其他孩子,不报名,要被其他孩子赶超,两难的境遇,让众多父母不堪其重。

贩卖焦虑后,还给众多父母打了一剂强心针:全都是北大清华毕业老师授课,将是孩子成绩的大救星……

这些在线教育机构真是太懂中国家长的心理了。所谓望子成龙,就是望子上清北。所有在线教育企业,都在拿“清北名师”大做文章。

花很少的钱,听北清名师的课,还可以赶超其他学生,父母只能选择报名了。

其二,资本的入侵导致教育节奏加快。

本来教育就是一个长期的事业,需要用心经营。然而线上教育本身没有太多的核心技术,导致谁可以参上一脚,内容同质化现象凸显,只能靠扩大流量宣传来稳固自己的江湖地位,说白了,就是靠“烧钱”来获得用户。

谁获得市场就能生存,谁失去市场就淘汰出局,市场的抢占不仅关乎盈利,更关乎自身的生存。

固有的资金显然是不够烧的,只能吸引资本的入驻。否则自己就会被踢出局,这样的例子依然出现。

近日,“学霸君”暴雷,家长、员工纷纷维权。

然而资本最基础的属性就是逐利性,我投钱以后就要见效,所以,与盈利能力不匹配的方面,优先级都得往后排。于是,流量、宣传和扩张的优先级,都高于内容的优化和产品的创新。

在线教育规模

老师成为推销员,市场成为首要目标,至于教育内容究竟如何,那就不是投资者所考虑的事情。

当教育只剩下营销,教育就失去原本的意义,这样的在线教育就不是家长和学生所需要的,也不会得到家长和学生的认同,真正又能走多远?

如今,从家长到学校,从机构本身到营销演员,无不被资本裹挟着,满脸的都是尴尬。

03、写在最后

在线教育既然存在,既然有存在的理由,也有其存在的意义,尤其是在疫情加减负的环境下,线上教育俨然成为线下教育的补充和延伸,承担着更多教育责任。

尽管当前仍处在圈地占市场的阶段,乱象丛生,这是事实,但是教育是一项长期事业,要看到收获,就要保持对行业的敬畏之心、对教育本身的敬畏之心。

我们不能以义务教育的心态去要求线上教育企业,也不现实。但专注教育内容本身,站在家长和学生的角度去服务客户,这或许是突破内容同质化壁垒的有用措施。

同时无论是线上还是线下,都只是教育的一个具体形态,家庭教育也很重要,与其花大量金钱为孩子报各种辅导班,倒不如多与孩子交流,培养孩子的学习习惯,这比报更多辅导班的意义更大。

来源:晨阅浮一白

时间:2021-02-21 11:20:55

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